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        2023考研新聞傳播學基礎知識點:新聞與宣傳的不同點

        來源:中公考研網校 更新時間:2022年07月13日 11:21:52

        考研新聞傳播學(點擊閱讀>)欄目為各位考生提供相關考研基礎復習備考常識與資料,希望能對各位2023考研的考生有所幫助,中公考研網校整理了2023考研新聞傳播學基礎知識點:新聞與宣傳的不同點,一起來看~ 

        新聞與宣傳的不同點

        定義的不同。要了解“新聞”與“宣傳”的不同,首先要正確理解“新聞”和“宣傳”的定義。李良榮在《新聞學概論》中給“新聞”下了兩種并行不悖的定義:新聞是新近發生事實的報道;新聞是新近事實變動的信息。傳播學四大先驅之一的拉斯韋爾在其典型著作《世界大戰的宣傳技巧》中,第一次給“宣傳”下定義,認為宣傳是“僅指以重要的符號,或者,更具體一點但欠準確地說,就是以消息、謠言、報道、圖片和其他種種社會傳播方式來控制意見的做法”。之后,拉斯韋爾又在此定義的基礎上稍作修改,對宣傳提出了一個稍有不同的定義,他認為“就廣義而言,宣傳是通過操縱表述以期影響人類行為的技巧。這些表述可以采用語言、文字、圖畫或音樂的形式進行”。

        拉斯韋爾對于宣傳的兩個定義,包括了多數廣告的內容,也包括了說服的全部內容。而宣傳與說服是有一定的區別的,心理學家羅杰·布朗對此做了解釋,他認為說服是“設計操縱符號以促使別人產生某種行為”。接著他又指出,當“某人判斷說服行為即說服努力的目的對說服者有益,但并不符合被說服者的最大利益時”,這種說服努力就被貼上宣傳的標簽。換言之,“斷定一種說服行為是不是宣傳,并沒有絕對的衡量標準–;–;那是某人判斷的結果。就所使用的技巧而言,說服與宣傳如出一轍。只有當行為對信源而不是接受者有益時,這種行為或消息才被稱為宣傳?!?/p>

        拉斯韋爾對于其后研究者的影響是深遠的?!洞蟛涣蓄嵃倏迫珪穼π麄飨碌亩x是:“宣傳是一種借助于符號(文字、手勢、旗幟、紀念碑、音樂、服飾、徽章、發型、硬幣圖案、郵票,等等)以求操縱他人信仰、態度或行為的或多或少系統的活動?!?..我國學者對宣傳的理解與國外同行趨于一致?!吨袊蟀倏迫珪ば侣劤霭妗肪淼亩x是:“運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行為的社會行為?!?/p>

        在當今大多數的西方人眼中,宣傳這個字眼往往是貶義的,它代表了結黨、代表了偏見、代表了灌輸。在美國,新聞界推崇的客觀性要求新聞媒介:將事實和觀點分開,報道新聞不帶感情色彩,公正平衡。美國的新聞界認為客觀性與宣傳是格格不入的。實際上,我們從傳播學者們多年的研究中,從他們對于宣傳的各種定義中不難看出,“宣傳”一詞并不是邪惡的,偏激的。它是一個中性詞,它包含的范圍很廣。它可以包括大部分的廣告行為–;–;廣告商為了擴大銷量而發出的訊息;大部分的政治行為–;–;候選人為了競選做出的努力;大多數的公共關系–;–;為樹立公司最美好的形象而進行的推廣等。

        價值歸屬的不同。新聞和宣傳在價值取向上的差別,主要是各自的側重點不同,一言以蔽之:新聞傳播信息,宣傳宣揚觀念。

        新聞是對新近發生的客觀事實的報道,具有新聞價值。新聞價值是指事實本身要滿足受眾獲取新知的需求,講求真實性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性、情趣性。因此新聞傳播是為了使“受者曉其事”,目的是傳播信息。

        宣傳是運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為,即對群眾說服講解,使群眾相信并跟著行動,講究宣傳價值。宣傳價值是指按照宣傳者的需要,來傳播某種思想、觀念、態度和主張,帶有很強的功利性和傾向性。因此宣傳行為是為了使“傳者揚其理”,目的是向受眾宣揚觀念。

        表現形式的不同。新聞與宣傳在各自的傳播過程中,其表現形式存在以下差異:

        1.新聞注重事實性,宣傳注重思想性。新聞的本源是事實,新聞是對事實的報道,事實第一性,新聞第二性,事實在先,新聞(報道)在后。而宣傳對于事實的選擇則不同,宣傳的事實,是為了宣揚傳者的思想和觀點,為了體現思想性而在報道選題、范圍和內容上有所取舍。

        2.新聞注重新鮮性,宣傳注重重復性。新聞報道的內容要新鮮有看點,老生常談的內容絲毫不能吸引受眾的眼球。宣傳則是為了使受者對于某種思想的印象不斷加深,達到宣傳效果。這決定了在宣傳手段上,傳者需要用相同或相近的內容,對公眾進行重復性的傳播。

        3.新聞注重時效性,宣傳注重時機性。新聞要反應迅速,及時報道新近發生發現的事物。這是新聞報道的生命線。離開了時效性,新聞便成為明日黃花,成為舊聞了。對于宣傳而言,把握宣傳時機是非常重要的。在恰當的時機合適地發布某些信息,往往能達到很好的宣傳效果。而這些信息并不一定是即時的。對于宣傳者而言,信息的時效性要服從于時機性。

        4.新聞注重受眾的需求,宣傳注重傳者的操控。在新聞走向市場化的今天,滿足受眾需求是新聞報道的趨勢之一,新聞的選擇,特別是對于軟新聞的選擇,是為了引起受眾的關注,產生較大的社會效應。而宣傳具有強烈的功利性,目的是掌控受眾的思想,同時向他們宣揚并接受傳者的思想或觀點,并不是以受眾為本位的傳播行為。

        5.新聞注重信息平衡,宣傳注重突出重點。新聞的責任是在傳播信息時,溝通各方,在對事實進行報道時,追求完整和。但宣傳具有強烈的傾向性,傳者在宣傳行為中,會有意無意地忽略掉某些事實,而突出某些重點。這些重點是為宣傳思想和觀點服務的。

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        【責任編輯:mhf80817 】

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